生鲜电商市场大局已定 线下市场成“兵家必争之地”

新三板在线2018-03-29 10:10:30

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自2016年诞生,盒马鲜生就成为讨论新批发绕不开的话题。如今,带着“新批发”、“阿里系”、“生鲜超市”等标签的盒马鲜生,正持续减速全国扩张步伐。

自2016年诞生,盒马鲜生就成为讨论新批发绕不开的话题。如今,带着“新批发”、“阿里系”、“生鲜超市”等标签的盒马鲜生,正持续减速全国扩张步伐。

2018年,盒马鲜生方案在全国开出100多家,并希望未来几年在全国完成2000家门店的规划。

值得关注的是,盒马鲜生之后,各大批发巨头纷纷推出了新批发品牌,“批发+餐饮+生鲜”的复合业态品牌简直风靡了全国批发市场。据统计,盒马鲜生、超级物种、京东7Fresh、掌鱼生鲜、百联RISO、新华都海物会、天虹sp@ce、大润发优鲜、食得鲜、步步高鲜食演义、世纪联华鲸选等12个以“批发+餐饮”的新批发品牌,2017年内开店数量超过80家,并将在往年快速扩张。在此背景下,仍有众多商业地产拥抱盒马鲜生,与其处理商业地产运营痛点、及明晰的拓展规划密不可分。

往年3月1日,盒马鲜生与新城商业达成战略协作,新城商业将为盒马提供旗下优质的门店资源及个性化服务,助力盒马提供旗下优质的门店资源及个性化服务。

1.国际生鲜行业发展的政策环境

生鲜行业与农产品有着严密联络,一切的生鲜食品都可以算作是农产品的衍消费品,也正因如此,每年的地方一号文件对生鲜行业也有着不小的影响。除此之外,作为生鲜产业链中的重要一环,冷链物盛行业也在国度政策的扶持之下取得了快速成长。

2013年国务院出台《关于2013年深化经济体制改革重点工作意见》,将冷库用电价钱由商业电价调整为工业电价,进一步降低农产品冷链物流成本。同年出台的《关于放慢发展古代农业进一步增强乡村发展生机的若干意见》,对示范社区树立鲜活农产品仓储物流设备、兴办农产品加工业给予补贴。2014年6月国务院常务会议经过的《物流业发展中长期规划》提出了到2020年物流发展的目的和义务,在部署的12大工程中,第一大工程就是冷链物流;2014年底,国度发改委结合商务部、交通运输部等十大部委及中物联冷链委发布《关于进一步促进冷链运输物流企业安康发展的指点意见》。

标准方面,商务部和国标委出台了《关于展开农产品冷链流通标准化示范工作的告诉》,进一步树立健全冷链流通标准体系。国度发改委正式发布了《肉与肉制品冷链物流作业标准》 、《道路运输 食品冷藏车功能选用技术标准》等行业标准,细分范畴的标准愈加完善。

2017年地方一号文件《关于深化推进农业供给侧构造性改革放慢培育农业乡村发展新动能的若干意见》中,增强农产品冷链物流树立再次成为促进我国农业发展的重点。

可以说,伴随着冷链行业的标准和成熟,整个生鲜行业也迎来了颠簸发展的好机遇,在处理了运输保存的成绩之后,生鲜行业也在互联网巨头的带领下逐渐向多元化、规模化发展。

2.线上市场增长迅速,但生鲜市场仍以线下为主

根据波士顿咨询公司(BCG)与阿里研讨院协作发布的《中国生鲜消费趋向报告:新时代生鲜市场制胜之道》,到2020年,中国的生鲜消费市场仍将以线下为主。

数据显示,2012年生鲜电商市场成交总额为40亿元,这一数字在2016年则下跌到了950亿元,约占生鲜消费市场总额的7%左右。根据预测,这一比例在2020年有望达到15%-25%,虽然上升势头非常迅猛,但线下市场在未来几年内仍将会是生鲜行业的主战场。

生鲜电商市场大局已定,线下市场成“兵家必争之地”

虽然线上市场还拥有庞大的拓展空间,但是京东到家、盒马鲜生等几大电商平台简直垄断了线上市场,在几大巨头的夹攻下,其它中小平台的市占率只要1.5%。

生鲜电商市场大局已定,线下市场成“兵家必争之地”

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从数据中不难发现,针对线上市场目前有限的市场份额,简直曾经被几家最早入局的电商平台瓜分,相对来说曾经构成了较为波动的格局,之后的平台想要再挤入顶部市场的能够性曾经微乎其微。

同时,由于单纯的电商平台并不能完美处理配送、质量等成绩,因此线下门店依然是各大生鲜品牌的主战场。

3.新三板细分行业各有千秋

据不完全统计,目前新三板上共有43家生鲜行业的公司,其中40家发布了2017年中报。除去大部分销售类公司之外,供应链方面的公司也有10家。对于生鲜行业来说,供应链可以说是重中之重,从数据下去看,新三板的供应链公司全体业绩也要高出全行业的平均程度。

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虽然供应链行业的业绩是最好的,但是从成长性来看,检测行业又占据着相对优势。虽然2017年上半年只交出了不到平均3,000万的营收和10.25万的净利润,但整个行业的成长速度却要远高于其他细分行业,在大家越来越注重食品安全的大环境下,对安全性要求更高的生鲜行业也蕴藏了庞大的食品检测市场空间。

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相比检测和供应链行业,物盛行业的日子就过得比较困难了,虽然净利润增幅较大,但实践上整个2017年上半年行业平均程度还是处在盈余形状,营业支出也同比出现了小幅的下滑。随着各家生鲜电商巨头的产业链越来越完善,第三方物盛行业的市场也正被逐渐蚕食。

4.对标A股市场,新三板生鲜行业仍有潜力可挖

新三板在线研讨院从A股市场上挑选出一些生鲜概念股,据粗略统计,A股市场上生鲜概念股2017年上半年平均净利润达到15,188.58万元,同比增长28.91%,平均营收达到424,278.94万元,同比增长24.62%。无论是成长性还是运营状况,A股市场都要好于新三板。

就目前来看,A股市场除了永辉超市旗下的“超级物种”在与盒马鲜生直接竞争之外,其它公司都集中在冷链物流设备以及生鲜产品的种植、养殖、销售方面。相比之下,新三板上除了上述行业之外,还有公司专门从事冷链物流业务以及供应链运营业务,行业分布愈加细化,对于细分市场的浸透愈加彻底,这也是新三板公司的潜力所在。愈加细致的市场定位将有助于新三板生鲜行业在竞争中减速成长。

5.新三板上的“鲜”行者

5.1乐活天下

乐活天下次要经过电子商务平台专业从事商品批发和批发,中心业务是生鲜产品批发。作为生鲜电商的一员,虽然乐活天下的市场空间有限,但公司的成长性在新三板同行业中表现尤为突出。

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5.2中健网农

中健网农主打生鲜供应链运营服务,作为一家专业的生鲜供应链企业,中健网农虽然在2017年上半年的业绩有不小的下滑,但是依然播种了1,118.56万元的净利润,在新三板生鲜行业中算得上是较为成功的企业之一。值得一提的是,目前A股市场上还没有专门的生鲜供应链企业,因此在供应链市场上,新三板企业还有庞大的发展空间。

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5.3上陵牧业

上陵牧业次要以牛场运营、奶牛养殖和生鲜牛乳为主营业务,作为生鲜行业中牛乳细分行业的一支,上陵牧业不光拥有美丽的业绩,同时也拥有着极强的成长性。

本文出品:新三板在线研讨院。研讨员:郭浩文。


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